1997年香港回歸,貴州茅臺(tái)推出限量1997瓶的“香港回歸紀(jì)念酒”,這也是茅臺(tái)的首款文創(chuàng)紀(jì)念酒。2014年以來(lái),茅臺(tái)生肖系列酒市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)走高,吸引了眾多酒企跟進(jìn),文創(chuàng)酒賽道進(jìn)一步受到關(guān)注。
然而,文創(chuàng)酒的關(guān)注熱度之所以持續(xù)升溫,既離不開(kāi)頭部品牌的持續(xù)帶動(dòng),還需要眾多名酒廠、實(shí)力派的集中參與。
茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)集團(tuán),品牌價(jià)值達(dá)2244.36億元,持續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)白酒第十名,貴州白酒第三名,近年來(lái)不斷持續(xù)加碼對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的賦能與開(kāi)發(fā),國(guó)臺(tái)乒乓球酒便是其得意之作之一。
國(guó)臺(tái)乒乓球酒以以乒乓球、乒乓球拍、乒乓球桌為核心創(chuàng)意元素,瓶身配以貼花、燙金工藝,瓶身正面勾勒出乒乓球員、龍圖騰、鳥(niǎo)巢與獎(jiǎng)杯,既有中華文化傳承的歷史厚重感,又有時(shí)尚運(yùn)動(dòng)感。
瓶蓋紋有“國(guó)球榮耀 激情乒乓”四字,瓶身側(cè)面展現(xiàn)歷年來(lái)部分乒乓運(yùn)動(dòng)員比賽風(fēng)采瞬間,將酒與“國(guó)球”融于一體,集收藏、品鑒、紀(jì)念于一體,具有極高的藝術(shù)文化觀賞性,奧運(yùn)冠軍陳玘的代言,更加彰顯國(guó)臺(tái)乒乓球酒的專屬榮耀。
正因如此,國(guó)臺(tái)乒乓球酒一經(jīng)發(fā)布,便接連斬獲第十三屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)“文創(chuàng)金獎(jiǎng)”、2024 秋季 FISA 法國(guó)國(guó)際烈酒大獎(jiǎng)賽中國(guó)區(qū)·醬香型白酒金獎(jiǎng)、“2024酒瓶設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
榮獲第十三屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)
“文創(chuàng)金獎(jiǎng)”
榮獲2024秋季FISA法國(guó)國(guó)際烈酒大獎(jiǎng)賽
中國(guó)區(qū)?醬香型白酒金獎(jiǎng)
2024酒瓶設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
當(dāng)然,國(guó)臺(tái)乒乓球酒的美,不止于外在。
國(guó)臺(tái)·乒乓球酒源自中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn),秉承12987茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗醬酒釀造工藝,精選貴州當(dāng)?shù)貒?guó)臺(tái)自有糧食基地的紅纓子糯高粱,端午制曲、重陽(yáng)下沙、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒,歷經(jīng)30道工序和165個(gè)環(huán)節(jié)釀造而成。
酒體由中國(guó)釀酒大師、國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理徐強(qiáng)擔(dān)綱組織研究,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。歷時(shí)數(shù)月,遴選上百種不同輪次、不同典型體的優(yōu)質(zhì)年份基酒,經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的勾調(diào)比對(duì),反復(fù)品評(píng)滿意后,才最終確定。
打開(kāi)一瓶國(guó)臺(tái)乒乓球酒,首先是撲鼻而來(lái)的誘人的醬香,它如同人生初啟時(shí)的純真與期待;隨著酒液緩緩滑入喉中,那份“醇厚”逐漸顯現(xiàn),正如人生歷經(jīng)磨礪,越發(fā)沉淀有力;乒乓精神中的堅(jiān)韌不拔、勇于拼搏,在這杯酒中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
事實(shí)上,一款優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,除了稀缺珍貴外,但在這背后還有四大關(guān)鍵條件。
首先是酒企為產(chǎn)品提供高品質(zhì)酒體,為品牌提升做加分項(xiàng);其次是自有品牌的支撐力,品牌價(jià)值感足夠強(qiáng)、市場(chǎng)接受度高,才有能力去做好文創(chuàng)產(chǎn)品;再者是找準(zhǔn)契合度高的文化IP,以跨界聯(lián)名、知名IP、高端會(huì)議紀(jì)念、專屬定制等形式,做到產(chǎn)品文化有力、師出有名;最后,是視覺(jué)設(shè)計(jì)的器型創(chuàng)意和精美產(chǎn)品的實(shí)物呈現(xiàn)。
做好文創(chuàng)酒產(chǎn)品,是一段沒(méi)有捷徑的長(zhǎng)跑,國(guó)臺(tái)乒乓球酒自出道以來(lái),受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞,一定會(huì)繼續(xù)“乒”出精彩,獲得滿堂喝彩。
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